Hội chợ E3 chính thức bị khai tử vĩnh viễn sau hơn hai thập kỷ

Thông báo chính thức và lời chia tay từ E3

Trong một động thái xác nhận những đồn đoán trước đó, tài khoản X (trước đây là Twitter) chính thức của E3 đã đăng tải thông điệp chia tay: “Sau hơn hai thập kỷ diễn ra E3, mỗi kỳ lại lớn hơn kỳ trước, đã đến lúc phải nói lời tạm biệt. Cảm ơn vì những kỷ niệm.”

Trang web chính thức của sự kiện cũng đã được cập nhật với thông điệp tương tự, đánh dấu sự kết thúc vĩnh viễn của một trong những sự kiện được mong chờ nhất lịch sử ngành game.

pic.twitter.com/y6dtVkBvNI

— E3 (@E3) December 12, 2023

Để xem nội dung này, vui lòng bật cookie nhắm mục tiêu.

Nguyên nhân đằng sau quyết định đóng cửa E3

Stanley Pierre-Louis, chủ tịch và CEO của ESA, đã xác nhận thông tin này với tờ The Washington Post. Ông chia sẻ: “Chúng tôi biết toàn bộ ngành công nghiệp, người chơi và nhà sáng tạo đều có rất nhiều đam mê dành cho E3. Chúng tôi cũng chia sẻ niềm đam mê đó.”

“Chúng tôi biết rất khó để nói lời tạm biệt với một sự kiện được yêu mến như vậy, nhưng đó là điều đúng đắn cần làm dựa trên những cơ hội mới mà ngành của chúng ta có để tiếp cận người hâm mộ và đối tác,” Pierre-Louis giải thích thêm.

Ông nhấn mạnh sự thay đổi trong cách các công ty tiếp cận người tiêu dùng: “Đã có những người hâm mộ được mời tham dự trong những năm sau này, nhưng thực sự nó là về mô hình tiếp thị và kinh doanh cho ngành công nghiệp và khả năng cung cấp thông tin về sản phẩm mới cho thế giới. Các công ty giờ đây có thể tiếp cận người tiêu dùng và các mối quan hệ kinh doanh thông qua nhiều phương tiện khác nhau, bao gồm cả các buổi giới thiệu riêng của họ.”

Sự trỗi dậy của các buổi giới thiệu trực tuyến

Thực tế, các buổi giới thiệu Direct của Nintendo – bắt đầu từ năm 2011 – đã bỏ qua các hội nghị lớn và đi thẳng đến người tiêu dùng. Đây là một hình thức mà PlayStation và Xbox sau đó cũng đã áp dụng với các sự kiện Showcase và Developer_Direct của riêng mình. Những sự kiện trực tuyến này cho phép các nhà phát hành kiểm soát hoàn toàn thông điệp, thời điểm công bố và tương tác trực tiếp với cộng đồng game thủ toàn cầu mà không cần thông qua một sự kiện trung gian tốn kém như E3.

Newscast Boet Fighter thảo luận về trailer GTA 6

Nhìn lại lịch sử huy hoàng và sự suy tàn của E3

E3 từng được biết đến là sự kiện game lớn nhất diễn ra vào tháng 6 hàng năm, nơi các công ty game hàng đầu thế giới hợp tác để tiết lộ phần cứng và phần mềm hoàn toàn mới. Từ những màn ra mắt console huyền thoại đến những trailer game bom tấn gây chấn động, E3 là sân khấu định hình nên bức tranh toàn cảnh của ngành công nghiệp trong nhiều năm.

Tuy nhiên, trong những năm gần đây, triển lãm đã gặp khó khăn trong việc duy trì sức hút và đặc biệt bị ảnh hưởng nặng nề bởi đại dịch COVID-19, buộc phải chuyển sang hình thức trực tuyến hoặc hủy bỏ hoàn toàn. Sự rút lui của các ông lớn như Sony và sự thay đổi trong chiến lược marketing của nhiều nhà phát hành khác cũng góp phần làm giảm tầm quan trọng của E3. Việc Reedpop rút lui khỏi việc tổ chức sự kiện trong tương lai là dấu hiệu cuối cùng cho thấy sự cáo chung không thể tránh khỏi.

Tương lai của các sự kiện game lớn: Ai sẽ lấp đầy khoảng trống?

Với sự biến mất của E3, sự kiện Summer Game Fest của Geoff Keighley dường như đã sẵn sàng chiếm lĩnh vị trí trung tâm của các thông báo ngành game trong tháng 6 mà không còn đối thủ cạnh tranh trực tiếp. Bên cạnh đó là các buổi giới thiệu riêng lẻ từ các công ty lớn.

Ngoài ra, The Game Awards diễn ra vào tháng 12 – cũng do Keighley tổ chức – tiếp tục là một sự kiện lớn khác. Mặc dù vậy, sự kiện này cũng vấp phải chỉ trích vì không đại diện đầy đủ cho ngành công nghiệp, tập trung quá nhiều vào các giải thưởng và trailer mà bỏ qua tiếng nói của các nhà phát triển.