Contents
Hội chợ Giải trí Điện tử (Electronic Entertainment Expo), thường được biết đến với tên gọi E3, đã chính thức đi đến hồi kết. Tương lai của sự kiện game thường niên lớn nhất thế giới này vốn đã không chắc chắn sau khi sự kiện năm 2023 bị hủy bỏ và Reedpop, đơn vị tổ chức các sự kiện như PAX và EGX (cũng như chủ sở hữu Eurogamer), tuyên bố vào tháng 9 rằng họ sẽ không còn hợp tác với Hiệp hội Phần mềm Giải trí (ESA) để tái khởi động triển lãm. Đây là một dấu chấm hết cho một kỷ nguyên quan trọng của ngành công nghiệp game.
Thông báo chính thức và lời chia tay từ E3
Trong một động thái xác nhận những đồn đoán trước đó, tài khoản X (trước đây là Twitter) chính thức của E3 đã đăng tải thông điệp chia tay: “Sau hơn hai thập kỷ diễn ra E3, mỗi kỳ lại lớn hơn kỳ trước, đã đến lúc phải nói lời tạm biệt. Cảm ơn vì những kỷ niệm.”
Trang web chính thức của sự kiện cũng đã được cập nhật với thông điệp tương tự, đánh dấu sự kết thúc vĩnh viễn của một trong những sự kiện được mong chờ nhất lịch sử ngành game.
— E3 (@E3) December 12, 2023
Để xem nội dung này, vui lòng bật cookie nhắm mục tiêu.
Nguyên nhân đằng sau quyết định đóng cửa E3
Stanley Pierre-Louis, chủ tịch và CEO của ESA, đã xác nhận thông tin này với tờ The Washington Post. Ông chia sẻ: “Chúng tôi biết toàn bộ ngành công nghiệp, người chơi và nhà sáng tạo đều có rất nhiều đam mê dành cho E3. Chúng tôi cũng chia sẻ niềm đam mê đó.”
“Chúng tôi biết rất khó để nói lời tạm biệt với một sự kiện được yêu mến như vậy, nhưng đó là điều đúng đắn cần làm dựa trên những cơ hội mới mà ngành của chúng ta có để tiếp cận người hâm mộ và đối tác,” Pierre-Louis giải thích thêm.
Ông nhấn mạnh sự thay đổi trong cách các công ty tiếp cận người tiêu dùng: “Đã có những người hâm mộ được mời tham dự trong những năm sau này, nhưng thực sự nó là về mô hình tiếp thị và kinh doanh cho ngành công nghiệp và khả năng cung cấp thông tin về sản phẩm mới cho thế giới. Các công ty giờ đây có thể tiếp cận người tiêu dùng và các mối quan hệ kinh doanh thông qua nhiều phương tiện khác nhau, bao gồm cả các buổi giới thiệu riêng của họ.”
Sự trỗi dậy của các buổi giới thiệu trực tuyến
Thực tế, các buổi giới thiệu Direct của Nintendo – bắt đầu từ năm 2011 – đã bỏ qua các hội nghị lớn và đi thẳng đến người tiêu dùng. Đây là một hình thức mà PlayStation và Xbox sau đó cũng đã áp dụng với các sự kiện Showcase và Developer_Direct của riêng mình. Những sự kiện trực tuyến này cho phép các nhà phát hành kiểm soát hoàn toàn thông điệp, thời điểm công bố và tương tác trực tiếp với cộng đồng game thủ toàn cầu mà không cần thông qua một sự kiện trung gian tốn kém như E3.
Newscast Boet Fighter thảo luận về trailer GTA 6
Nhìn lại lịch sử huy hoàng và sự suy tàn của E3
E3 từng được biết đến là sự kiện game lớn nhất diễn ra vào tháng 6 hàng năm, nơi các công ty game hàng đầu thế giới hợp tác để tiết lộ phần cứng và phần mềm hoàn toàn mới. Từ những màn ra mắt console huyền thoại đến những trailer game bom tấn gây chấn động, E3 là sân khấu định hình nên bức tranh toàn cảnh của ngành công nghiệp trong nhiều năm.
Tuy nhiên, trong những năm gần đây, triển lãm đã gặp khó khăn trong việc duy trì sức hút và đặc biệt bị ảnh hưởng nặng nề bởi đại dịch COVID-19, buộc phải chuyển sang hình thức trực tuyến hoặc hủy bỏ hoàn toàn. Sự rút lui của các ông lớn như Sony và sự thay đổi trong chiến lược marketing của nhiều nhà phát hành khác cũng góp phần làm giảm tầm quan trọng của E3. Việc Reedpop rút lui khỏi việc tổ chức sự kiện trong tương lai là dấu hiệu cuối cùng cho thấy sự cáo chung không thể tránh khỏi.
Tương lai của các sự kiện game lớn: Ai sẽ lấp đầy khoảng trống?
Với sự biến mất của E3, sự kiện Summer Game Fest của Geoff Keighley dường như đã sẵn sàng chiếm lĩnh vị trí trung tâm của các thông báo ngành game trong tháng 6 mà không còn đối thủ cạnh tranh trực tiếp. Bên cạnh đó là các buổi giới thiệu riêng lẻ từ các công ty lớn.
Ngoài ra, The Game Awards diễn ra vào tháng 12 – cũng do Keighley tổ chức – tiếp tục là một sự kiện lớn khác. Mặc dù vậy, sự kiện này cũng vấp phải chỉ trích vì không đại diện đầy đủ cho ngành công nghiệp, tập trung quá nhiều vào các giải thưởng và trailer mà bỏ qua tiếng nói của các nhà phát triển.
1. E3 là gì?
E3 (Electronic Entertainment Expo) là một hội chợ thương mại thường niên dành cho ngành công nghiệp trò chơi điện tử, được tổ chức bởi Hiệp hội Phần mềm Giải trí (ESA). Đây từng là nơi các nhà phát triển, nhà phát hành, và nhà sản xuất phần cứng lớn công bố và giới thiệu các sản phẩm sắp ra mắt.
2. Tại sao E3 bị hủy bỏ vĩnh viễn?
E3 bị hủy bỏ do sự kết hợp của nhiều yếu tố, bao gồm: sự trỗi dậy của các sự kiện giới thiệu trực tuyến (như Nintendo Direct, PlayStation Showcase) cho phép các công ty tiếp cận trực tiếp người tiêu dùng; chi phí tổ chức cao; sự rút lui của các nhà phát hành lớn; và tác động kéo dài từ đại dịch COVID-19 khiến việc tổ chức sự kiện quy mô lớn trở nên khó khăn.
3. Sự kiện nào sẽ thay thế E3?
Hiện tại, Summer Game Fest do Geoff Keighley tổ chức đang nổi lên như một sự kiện thay thế tiềm năng cho E3 vào tháng 6 hàng năm. Ngoài ra, các công ty game lớn cũng tự tổ chức các buổi giới thiệu trực tuyến riêng của mình.
4. Việc E3 kết thúc ảnh hưởng thế nào đến game thủ?
Đối với game thủ, việc E3 kết thúc có nghĩa là sẽ không còn một sự kiện tập trung lớn duy nhất vào tháng 6 để mong chờ tất cả các công bố lớn. Thay vào đó, tin tức và trailer game sẽ được dàn trải qua nhiều sự kiện nhỏ hơn và các buổi giới thiệu trực tuyến trong suốt cả năm.
5. ESA là tổ chức nào?
ESA (Entertainment Software Association) là hiệp hội thương mại đại diện cho các công ty phát hành trò chơi điện tử tại Hoa Kỳ. Họ là đơn vị đã đứng ra tổ chức E3 trong suốt hơn hai thập kỷ qua.
6. Liệu E3 có khả năng quay trở lại trong tương lai không?
Dựa trên thông báo chính thức từ ESA và tài khoản E3, quyết định đóng cửa là vĩnh viễn (“permanently canceled”). Khả năng E3 quay trở lại dưới hình thức cũ là rất thấp trong bối cảnh ngành công nghiệp đã có những thay đổi lớn về cách thức quảng bá và tiếp cận người chơi.
Kết luận
Sự kết thúc của E3 đánh dấu sự khép lại của một chương huy hoàng trong lịch sử ngành công nghiệp game. Mặc dù đáng buồn, đây là một bước đi tất yếu trong bối cảnh thay đổi nhanh chóng của cách thức các công ty game tiếp cận và tương tác với người hâm mộ. Các sự kiện trực tuyến và những hình thức giới thiệu mới đã chứng tỏ hiệu quả và tính linh hoạt cao hơn. Giờ đây, cộng đồng game thủ toàn cầu và Boet Fighter sẽ cùng hướng mắt về những sự kiện như Summer Game Fest và các buổi giới thiệu riêng của từng hãng để cập nhật những Tin Game New nóng hổi nhất. Kỷ nguyên E3 đã qua, nhưng những ký ức và di sản mà nó để lại chắc chắn sẽ còn được nhắc đến trong nhiều năm tới.
