Contents
Giám đốc điều hành EA, Andrew Wilson, vừa hé lộ một kế hoạch đầy tham vọng: “khai thác sức mạnh” từ cộng đồng game thủ và biến quảng cáo thành “động lực tăng trưởng ý nghĩa” cho gã khổng lồ ngành game này. Thông tin này đang làm dấy lên nhiều cuộc thảo luận sôi nổi trong cộng đồng người chơi toàn cầu, đặc biệt là về tương lai của trải nghiệm quảng cáo trong game EA.
Trong buổi báo cáo tài chính mới nhất của EA, khi trả lời các nhà đầu tư, Wilson đã nhấn mạnh rằng mặc dù công ty cần phải “rất cẩn trọng về quảng cáo”, nhưng với “hàng tỷ, hàng tỷ giờ” mà người chơi dành cho các tựa game của họ, “quảng cáo có cơ hội trở thành một động lực tăng trưởng ý nghĩa cho [EA]”. Đây là một tuyên bố đáng chú ý, báo hiệu một sự thay đổi tiềm năng trong chiến lược kinh doanh của một trong những nhà phát hành lớn nhất thế giới.
Kế hoạch tích hợp quảng cáo “đầy tham vọng” của EA
Ông Wilson chia sẻ rằng EA đang xem xét việc triển khai quảng cáo một cách kỹ lưỡng. “Để trả lời câu hỏi của bạn về quảng cáo một cách rộng rãi, một lần nữa, tôi nghĩ vẫn còn sớm ở mặt trận đó,” Wilson nói. “Và trong suốt lịch sử của mình, chúng tôi đã rất cẩn trọng về quảng cáo trong bối cảnh trải nghiệm chơi game của mình.”
Tuy nhiên, CEO của EA cũng chỉ ra tiềm năng lớn: “Nhưng một lần nữa, khi chúng ta nghĩ về hàng tỷ, hàng tỷ giờ dành cho việc chơi, sáng tạo, xem và kết nối, và phần lớn sự tương tác đó diễn ra bên ngoài trải nghiệm game truyền thống, kỳ vọng của chúng tôi là quảng cáo có cơ hội trở thành một động lực tăng trưởng ý nghĩa cho chúng tôi.”
Điều này cho thấy EA không chỉ nhắm đến việc chèn quảng cáo trực tiếp vào gameplay, mà còn hướng đến việc tận dụng cộng đồng người chơi rộng lớn bên ngoài phạm vi trò chơi. “Chúng tôi sẽ rất cẩn trọng khi tiến vào lĩnh vực đó, nhưng chúng tôi có các đội ngũ nội bộ trong công ty hiện đang xem xét cách thực hiện các triển khai rất cẩn thận bên trong trải nghiệm game của chúng tôi,” Wilson nói thêm. “Nhưng quan trọng hơn, khi chúng tôi bắt đầu xây dựng cộng đồng và khai thác sức mạnh của cộng đồng vượt ra ngoài giới hạn trò chơi của mình, làm thế nào chúng tôi nghĩ về quảng cáo như một động lực tăng trưởng trong các loại trải nghiệm đó?”
CEO EA Andrew Wilson thảo luận về tương lai quảng cáo trong game và cộng đồng
Quảng cáo trong game: Cơ hội và thách thức
Động thái của EA phản ánh một xu hướng ngày càng tăng trong ngành công nghiệp game, nơi các nhà phát hành tìm kiếm nguồn doanh thu mới ngoài việc bán game và các vật phẩm trong game. Việc tích hợp quảng cáo có thể mang lại nguồn lợi nhuận đáng kể, đặc biệt với lượng người chơi khổng lồ và thời gian tương tác cao mà các tựa game của EA sở hữu.
Tuy nhiên, thách thức lớn nhất nằm ở việc cân bằng giữa doanh thu và trải nghiệm người chơi. Quảng cáo quá xâm nhập hoặc không phù hợp có thể gây khó chịu, làm giảm sự hứng thú và thậm chí khiến người chơi từ bỏ game. EA sẽ phải tìm ra cách để quảng cáo xuất hiện một cách “tự nhiên” và “có ý nghĩa”, không làm gián đoạn hay ảnh hưởng tiêu cực đến niềm vui cốt lõi của việc chơi game. Việc triển khai “cẩn trọng” mà ông Wilson nhấn mạnh sẽ là yếu tố then chốt quyết định sự thành công của chiến lược này. Nhiều game thủ đang theo dõi sát sao để xem liệu EA có giữ đúng lời hứa hay không. Các Tin Game New về động thái này chắc chắn sẽ còn tiếp tục nóng hổi.
Động thái mới cho Battlefield: Đội ngũ lớn nhất lịch sử
Cũng trong buổi báo cáo tài chính, một thông tin đáng chú ý khác được tiết lộ là EA đang tập hợp “đội ngũ Battlefield lớn nhất trong lịch sử nhượng quyền” để làm việc trên “các trải nghiệm kết nối giữa nhiều người chơi và chơi đơn”.
“Các đội ngũ của chúng tôi đã lắng nghe cộng đồng, học được những bài học quý giá và đang hướng tới tương lai,” Wilson khẳng định. “Motive, được trang bị công nghệ Frostbite tiên tiến và khả năng kể chuyện hấp dẫn, đang gia nhập cùng DICE, Criterion và Ripple Effect để xây dựng một vũ trụ Battlefield thông qua các trải nghiệm kết nối giữa nhiều người chơi và chơi đơn. Đây là đội ngũ Battlefield lớn nhất trong lịch sử nhượng quyền.”
Sự đầu tư mạnh mẽ này cho thấy quyết tâm của EA trong việc vực dậy và phát triển thương hiệu Battlefield, hứa hẹn mang đến những trải nghiệm mới mẻ và hấp dẫn cho người hâm mộ trong tương lai.
1. EA dự định triển khai quảng cáo trong game như thế nào?
EA cho biết sẽ triển khai quảng cáo một cách “rất cẩn trọng” cả bên trong trải nghiệm game và trong các hoạt động cộng đồng xung quanh game. Chi tiết cụ thể về hình thức quảng cáo vẫn chưa được công bố.
2. Việc tích hợp quảng cáo có ảnh hưởng đến trải nghiệm chơi game không?
Đây là mối quan tâm lớn nhất. EA cam kết sẽ triển khai “cẩn thận” để không làm ảnh hưởng tiêu cực, nhưng tác động thực tế đến trải nghiệm người chơi vẫn cần thời gian để đánh giá.
3. Tại sao EA lại muốn đưa quảng cáo vào game?
EA xem đây là một “cơ hội tăng trưởng ý nghĩa”, tận dụng hàng tỷ giờ chơi game của người dùng để tạo thêm nguồn doanh thu mới bên cạnh việc bán game và vật phẩm.
4. Những game nào của EA có thể sẽ có quảng cáo?
EA chưa nêu tên cụ thể các tựa game sẽ áp dụng quảng cáo. Tuy nhiên, với quy mô người chơi lớn, các game live service hoặc các game có cộng đồng mạnh có thể là đối tượng tiềm năng.
5. Cộng đồng game thủ phản ứng thế nào về tin tức này?
Phản ứng ban đầu khá đa dạng, từ lo ngại về trải nghiệm chơi game bị ảnh hưởng đến tò mò về cách EA sẽ triển khai. Đa số game thủ mong muốn quảng cáo không quá xâm nhập và gây khó chịu.
6. Đội ngũ Battlefield mới đang làm gì?
Đội ngũ lớn nhất lịch sử này, bao gồm Motive, DICE, Criterion và Ripple Effect, đang hợp tác để xây dựng một “vũ trụ Battlefield” kết nối cả trải nghiệm chơi mạng và chơi đơn, sử dụng công nghệ Frostbite.
7. Khi nào chúng ta có thể thấy những thay đổi về quảng cáo và Battlefield?
CEO Andrew Wilson cho biết kế hoạch quảng cáo vẫn còn “sớm”, nên có thể cần một thời gian nữa mới thấy triển khai rộng rãi. Đối với Battlefield, việc xây dựng một vũ trụ game cần thời gian phát triển đáng kể.
Kết luận
Kế hoạch đưa quảng cáo vào game và cộng đồng của EA mở ra một chương mới đầy tiềm năng nhưng cũng không ít thách thức. Liệu đây có phải là hướng đi tất yếu để đảm bảo tăng trưởng bền vững, hay sẽ là một thử nghiệm có thể ảnh hưởng đến lòng trung thành của hàng triệu game thủ? Đồng thời, sự đầu tư lớn vào Battlefield cho thấy EA vẫn đặt niềm tin vào các thương hiệu lớn và trải nghiệm chơi game cốt lõi. Cộng đồng game thủ tại Boet Fighter và trên toàn thế giới chắc chắn sẽ tiếp tục theo dõi sát sao những bước đi tiếp theo của EA.
